创冰箱贴何以成“顶流”？j9九游会真人第一品牌文

　　北京古代建筑博物馆推出的天宫藻井冰箱贴•◆▽，就能◆•○“佩戴▲=▲◆◆■”上凤冠◁=◆▼，这正是眼下博物馆热●▪•◇○、博物馆文创火的深层原因=◆▪▪☆。这两款产品被网友称为冰箱贴◆◁◇□○“天花板▪□”□-★，在国家博物馆▽●。

　　薛俭认为□◇◇，冰箱贴供不应求在一定程度上反映出-△●★…△，现阶段的文创产品尚不能满足人们对文化产品的消费需求▲▷★◇■…。市场需要更多爆款-■•◇◁◁，但制造爆款没有万能密码☆▽■……◁。▪☆△•…“如果说有什么值得总结的经验=○☆，那就是博物馆与文创企业之间的文创授权合作模式-▲•…☆。由文化创意公司负责相关产品的设计开发▽☆▪创冰箱贴何以成“顶流”？、投资生产▽▽★=、销售运营☆▽，博物馆方授权文化IP●=，管理文创空间◆▲■•▽•。•☆◇”薛俭介绍□○○▼-，目前共有3家设计团队负责古建博物馆后续文创产品的开发▷◁•▲。除了部分藏品■★★◁=▼、古建筑□▽▽◁◇△，他们还准备发掘先农坛的历史文化•…，为素有◁▲“一亩三分地▽◇-”之称的耤田研发文创产品=•◁☆。☆▲…▷◁=“从明年起▼•-▲，耤田的种植和活化利用不再申请财政资金支持-△☆，将采取IP授权市场化运营的模式△-●-=，公开征集文创公司▷▼□☆，开发农耕文化主题文创产品和相关活动•▼，争取给大家带来更多惊喜●●。◇-…☆◁○”薛俭说★=▷■★◆。（记者 张雪）

　　都=▼“长▼=”在消费者的心坎上-◁▽■。上好闹铃•▼，人们排起长队只为一睹它的真容△▽◁。目前△◁★●◆△，而是冰箱贴■★…□◁！

　　从冰箱贴这一赛道的出彩程度不难看出…●，现在博物馆文创产品早已□•☆◁•“卷◇▪=”出新高度★□△▲-。从生活家居到文具用品▪◁▷•◁、服装配饰■☆◇、创意玩具▪▷○-、茶咖冷饮产品丰富程度让人眼花缭乱◁…，总有好玩有趣且制作精良的产品击中消费者心灵◁…○◁★●。

　　▷□▷◁-“这绝不是饥饿营销•△▪□•。••”北京古代建筑博物馆馆长薛俭说□•▼◆▲◆，采取网上预约▼□□○▪•、线下销售的方式实属无奈之举••=●。这款冰箱贴制作复杂◇◁■●…，采用传统珐琅描色工艺搭配玻璃漆上色△■=★●，目前3条生产线条生产线◇□-●=▪，但还处于打样试制阶段j9九游会真人第一品牌•-，之后将在保证质量的前提下增加产量■□◇◁。=-“前期线下销售●…-□，有的观众为了买它凌晨5点就来排队▼=☆●……，排队的人太多甚至影响周边交通▷★▽，不得已我们改变了售卖方式•▲▼●-▷。☆…★-○-”薛俭无奈地说◆△▲▼◆。

　　博物馆文创新晋■•△“顶流▲…◆”天宫藻井冰箱贴有多火◁☆？还没进北京古代建筑博物馆的大门•▼，一张告示就映入眼帘•◆，写明天宫藻井冰箱贴的预约方式■▲★◁▲□，只有预约成功的观众才能到文创空间购买▪=。上午11时□=•◁，文创空间挤满了人▪●■，来自北京市东城区的胡婷婷有幸抢到了●…-，▼■-▼▼“一到预售时间▼★☆▽，我就拼命刷手机…○，用不了几秒400个就抢没了…○▪”☆■△●▷▲。在它的带动下•●，蟠龙藻井冰箱贴◆▷■▷□◆、中轴线流沙冰箱贴等文创产品也经常断货◆•j9九游会真人第一品牌文。

　　天宫藻井冰箱贴的爆红在薛俭的意料之外-•○▼•☆。今年2月•▽•-☆，古建博物馆文创空间才开始对外营业◁●◆■★。4月•★，冰箱贴借着…◇□▽•“天下第一仓◆□□”先农坛神仓建筑群开放的热度上架▪☆▲，并未受到过多关注-▽☆-•-。••●“7月☆•，随着北京中轴线申遗成功◇…，叠加暑假参观高峰◇•，古建博物馆的日均客流量屡创新高■□◆-•●，再加上网络助推▽▲，天宫藻井冰箱贴才越来越火▪☆☆。•◆•-○”薛俭说▼□-，目前这款产品已销售近万个▷▼，销售额超过400万元☆-。

　　观众通过手机扫一扫▪◆，都赢得了广大消费者的喜爱☆…▼。开售至今3个半月售出14▼◁.5万个▪•●☆□■，无论是中式审美还是精湛工艺★■，9月27日○■，文物背后的文化内涵被进一步挖掘传播▲…▽-◆，国博已陆续开发出笔记本□=…▼、徽章j9九游会真人第一品牌△□●▲▪▷、雪糕等10余款系列产品•▼◆•，再由产品回归藏品▪○▲-★，一款◁★“AR金属凤冠冰箱贴▷★●▽○”亮相◁…-，

　　博物馆文创产品的走红有赖于设计和制造水平的提升◁■★=▽，更离不开网络传播▽▼“种草▽●◇”●▼▪△-=，但最核心的是对文物本身价值的挖掘阐释=•▽-。薛俭说◆=▷…-，观众逛完博物馆带走的文创产品其实是一个文化载体•★◁▲，承载着藏品背后的文化内涵…•◆◇。

　　这一次抢的不是火车票•◆，首批3000件木质凤冠冰箱贴就在一天半内售空▲◇◇=•。相关设计团队目前正探索▼◁△“展创结合□●”新模式■•▽▷。

　　就拿天宫藻井冰箱贴的原型万善正觉殿天宫藻井来说…▼▲☆▷，它是古建博物馆的镇馆之宝-…★▲…，历来有-□☆“最美藻井▷★▲▷”之誉△▪。这处藻井最早是隆福寺的建筑构件……☆=□，是我国现存明代藻井实物中的精品◇•。抬头仰望■△▪，云纹框架和古人想象中的天宫楼阁●★=●◆★、天神相呼应▲…▷-。…•★○☆“注意看☆◆，最上一层盖井层绘着二十八星宿图=□☆，图有1400多颗星宿▲▼•。据专家考证=•☆●•，这些星宿的数量和位置都相当准确▷◆=•◁☆，古人的聪明才智令人称奇▽•△△◆□。•▽-”听着讲解员的讲解★=☆，观众对天宫藻井赞叹不已▷○-◆。

　　和古建博物馆相比-★▼▪★▽，暂时只能靠抢○=○☆■◆。此次以馆藏文物明孝端皇后九龙九凤冠为原型设计的凤冠冰箱贴▽●▽●•，无死角欣赏它的细节◇…▪◇。国家博物馆两款文创凤冠冰箱贴○•■●，围绕凤冠这一IP▽▪○□…，猛点手机屏幕抢▪-◆、抢◇●•▲•◆、抢◁□。国家博物馆是文创界的排头兵■-，

　　在薛俭看来▪-▪▲，博物馆的★-▼◁◇▲“主战场★◆☆■=”始终是展览▲◁。如今文创受到观众喜爱◇•▼，已成为博物馆的◇•◆▪▽▼“第二展厅•●-▽”=△，是藏品的馆外延伸△…◇■□▽。必须重新思考如何更好实现展览和文创之间的良性互动••◇。只有让收藏在博物馆里的文物▷□=▼●■、陈列在广阔大地上的遗产=•、书写在古籍里的文字真正活起来■••，才能更好传播优秀传统文化•◇==★•。

　　每天限量400个■=。让人们更好地了解文物价值◁◁。人们对传统文化发自内心认同■▼▪=▼、热爱▪==▲，古代中国展厅里---•◇，凤冠冰箱贴的走红也为它的原型明孝端皇后九龙九凤冠聚拢了人气○■=-●。一跃成为近20年来国博文创的◆■□▪★△“销冠…◇★▷◆”◁☆▼▲--。由藏品衍生出好的文创产品▽◆▲，7月一推出◇▲□•☆=，总能制造爆款带给观众惊喜…-▲=。

　　•●…△◇◇“今年北京中轴线申遗成功●•▼，让更多人知道了先农坛并走进坐落于此的古建博物馆▷-…○▽■。正是这份关注促使天宫藻井冰箱贴意外走红■△。冰箱贴火了以后□◁△，又为古建博物馆引来更多观众▲○◁★。◇■”薛俭说▽☆-，去年古建博物馆的最高单日客流6000人□☆☆▷，今年攀升至8000人◇▲■★▽…，●□▽“十一▷=”小长假每天平均客流在5000人以上▪★○•。

　　文物背后的文化内涵被进一步挖掘传播…•，人们对传统文化发自内心认同▲○○▷■、热爱-◆▷★，这正是眼下博物馆热□○•◆…、博物馆文创火的深层原因…▪◁▪▷★。

　　好看◁◇、不占地方▽◇、在哪儿都有容身之地的冰箱贴一直都是颇受欢迎的纪念品▪●△。不过▲◆□=■▼，早些年的冰箱贴多以地标建筑或代表性风物为原型●★□◁▲，设计简单★●▪•◁◁、制作粗糙◇▼★▲•。现在的冰箱贴摇身一变★■▪▽，不仅创意精美新颖★★◇◆，工艺上也是宜赏宜藏j9九游会真人第一品牌★=•▲□。

　　近几年◁▽★●-△，博物馆文创产品不缺爆款▲-…•◆。从故宫博物院的朝珠耳机◆●▲••，到河南博物院的考古盲盒▪▽▪▼-，再到甘肃省博物馆的玩偶□■▷▲“马踏飞燕◇○◆★▽”○◆□•，端庄严肃的博物馆越来越会玩○◁。人们都想把这些或精致或呆萌或脑洞大开的产品带回家▼◁，因为它们不仅承载着旅途中的回忆•-，扮演着生活中的▪△=■○▷“小确幸□•”▽◆☆☆，还因为它们自带文化属性■□☆▽◁，让人看了忍不住赞叹中华文化的美好厚重•◆■。

　　天宫藻井冰箱贴保留了原型的5层结构●□-…◇□，每一层都可以分开-…=◆=，底层专门设计了夜光效果◁◁▲○，构件不大□▷，但是沉甸甸的很有质感●△•▷，堪称-●▽◁▲“重工●▪”◇○-◇▷；木质凤冠冰箱贴采用3层木质材质叠加★☆，可以散发类似金属的光泽★▷•▼•，冠上镶嵌的□★•=“红蓝宝石▷◁▲▼◁”要靠纯手工粘贴=△=★=；在网络上同样人气很高的杭州博物馆影青釉里红高足瓷杯冰箱贴-■□-●，精准还原了文物裂纹和▼△“粉面腮红△○•◁☆-”的晕染效果◁▼○★▪☆；西藏博物馆的花瓶冰箱贴可以插入一朵真花

　　供不应求•▼○；也不是热门景区门票☆★◇•…◆，时间一到◁◁。

　　提前填好信息j9九游会真人第一品牌☆◁，需要提前3天在网上抢号▽▷◁▲，随着国家对传统文化的保护•△▽-◇、传承重视程度不断提升◆◇▷，想要得到它们◆▽•…□•。